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吸引千万用户参与的35℃计划,为何能成为夏日热门IP?

吴胜在《超级IP:互联网新物种方法论》中指出,超级知识产权的创业机会在于能否找到更久坐的生活方式来形成独特而专注的内容表达。这是第一次发现新场景并垄断新类别。解释权。

对于互联网公司来说,离线现在是一个相当于在线的重要场景。要找到“独特,专注的内容表达”,让您的品牌渗透到其中。

举行离线活动几乎是所有互联网公司的一贯选择。

今年夏天,如果墨水天气应用程序显示您的城市温度超过35°C,您可以通过墨水天气应用程序收到Sprite交换代码,您可以在全国近3000家麦当劳商店兑换一杯免费的Sprite 。

这是“35°C计划”活动,其中墨水天气连续五年举行。该活动每年7月开始,9月结束。在活动期间,如果您所在城市的温度未达到35°C,您还可以通过玩H5游戏获得Sprite交换代码以将Sprite转换为麦当劳。

“35°C计划”的特别之处在于它不仅涵盖了广泛的用户,还涵盖了几乎所有年龄段的用户。更重要的是,无论您是否是墨水用户,只要您参加,您就可以在活动期间每天免费享用夏季清凉饮品。

这种有趣且易于操作的活动受到了广大用户的赞誉和欢迎,夏季饮料也符合用户的潜在期望和实际需求。

根据墨水天气的官方数据,截至9月3日,今年“35°C计划”的参与人数接近1500万,并发送了660万杯雪碧。新登记人数近300万。微博的主题#35度计划#110万,活动总曝光量达到600万。

墨水天气的IP孵化

作为拥有6.5亿用户群的国家级天气应用程序,在线墨迹天气几乎占据了主导地位,但是像大多数移动Internet产品一样,在线场景产品的范围也受到限制。

因此,我们看到越来越多的互联网公司正在试图使品牌从互联网上脱机,并使他们的产品更加可见。

温度是一种抽象但又抽象的因素,但很容易与某些事物联系起来,例如炎热的夏天和冰饮料,寒冷的冬天和热茶。根据自身的业务特点,墨水天气“ 35°C计划”非常聪明。将温度变化与夏季冰饮料结合在一起,以创建一个将用户,品牌和天气平台联系在一起的夏季场景。

近年来,场景IP受到高度重视的原因是可以通过特定的场景和受众将IP形象化,与用户产生共鸣,并增强认知度和粘性。例如,由于知道“诊所未知”已经举行过很多次,知识测验从抽象线移到了具体线,从而为用户带来了更强烈的感官刺激。

再例如,网易之前曾与Atour Hotel精心选择过跨境合作,这是将精心挑选的产品与酒店客房结合在一起。如果您不进入商店,您将无法打开高质量的产品,例如睡衣,牙刷,枕头,甚至小吃。植入酒店,让客人体验“亲密和亲密”的体验,大大增强了线下顾客的互动和体验。

墨水天气“ 35°C计划”也是如此。抽象的温度被可视化为夏季冰饮品,并且该活动不仅展示了其自身准确的气象服务能力,而且还使该品牌覆盖了更大的用户范围。

这就是为什么墨水天气必须为“ 35°C计划”的原因。此外,墨水天气还希望通过“ 35°C计划”活动关注高温对环境和生活的影响。

我认为“ 35°C计划”的成功有两个主要因素:

首先,墨水天气拥有庞大的用户群,共有6.5亿用户,支持约199个国家和20多个城市和地区的生活天气查询。

第二,准确的天气服务。墨水天气基于气象大数据,并以天气为入口,为用户提供更加生活化和基于场景的气象服务,精确到分钟和公里水平。

因此,根据墨水天气原有的用户和品牌认知,“35°C计划”可以赢得大多数用户的欢迎和认可,成为独特的夏季IP,可以说是必然的结果。

产品效率,墨水天气营造经典营销案例

作为具有商业价值和长期活力的跨媒体内容运营,知识产权越来越受到品牌广告商的青睐,因为它在争夺粉丝关注和品牌方面具有优势。

可以说,IP跨境营销已经成为一种流行趋势。随着时间的推移,IP跨境营销也强调了游戏中的互动性和丰富性。

墨水天气“35°C计划”也反映了交互感和体验。今年的墨水天气“35°C计划”基于墨水天气APP,小程序和微信,微博,Vibrato,美图秀秀,今日头条,公交管家等数十个跨境合作品牌的多种情景。一点信息。并通过创意游戏“酷挑战”和第一次分享一杯奖励,极大地丰富了活动的乐趣和活动。

与此同时,墨水天气还在北京,上海,广州和深圳的41家麦当劳店中挤满了近100个“35°C Plan”活动旗舰店,为用户带来了凉爽和酷炫的体验。

此外,“ 35°C计划”还首次出现在亚洲最长的耐力赛中,“哥伦比亚168国际超级越野赛”,进一步增强了“ 35°C计划”与用户的互动。

通过将在线活动与离线场景结合起来,这不仅可以实现跨品牌用户之间的无缝连接,还可以为合作品牌带来流量,同时还可以促进用户从离线场景到在线创建的转变。多赢的效果。

例如,今年的合作伙伴麦当劳从中受益匪浅。在“ 35°C计划”事件中,麦当劳商店的客流正在经历数以千万计的“爆炸性”增长。离线场景的增加也为墨水天气带来了近300万新用户。

可以看出,墨水天气在拓宽用户渠道的同时,还可以通过强大的IP来证明其营销价值,并实现产品集成。

我们必须知道,一般的互联网公司都会进行IP跨界营销,这非常昂贵。例如,今年的春节百度和春晚跨界营销活动,在新年的第31个晚上仅发出了1.3亿个红包,这不是标题费。墨迹天气与麦当劳和雪碧之间的合作不花一分钱。

换句话说,“ 35°C计划”已经连续举行了五年。无论参与者的规模大小或活动的影响如何,这已经是夏季IP跨界营销的经典案例,并且该活动每年都会吸引许多知名品牌。去年,优酷,苏宁,星空,联通等品牌今年都有数十个品牌,例如高德地图,猫眼电影,哈哈旅行,闪光灯,好立友,咪咪阅读。

“ 35°C计划”的成功实际上证明了事实。在以企业为主导的社会中,一项活动的最佳效果是在输出核心价值的同时取悦用户。 “ 35°C计划”在墨水天气不断改善的产品,技术和服务的背后很受欢迎。

与此同时,“35°C计划”发布的营销价值和品牌价值也是夏季最强IP的重要推动者。回到本文开头的吴胜概念,实际上,墨水天气在“35°C计划”的帮助下在夏季发现了最佳营销场景,并通过连续五年的运营占据了主导地位。